Ortega先生可能是一個(gè)“宣傳人員的噩夢(mèng)”，但他在西班牙的商界一直是熱點(diǎn)話(huà)題。他白手起家的經(jīng)歷和加利西亞這個(gè)貧瘠的鄉(xiāng)郊地區(qū)卑微的出身，卻激發(fā)和激勵(lì)了一代西班牙紡織服裝界的企業(yè)家們。很多細(xì)節(jié)是通過(guò)他身邊的朋友和合作伙伴小心翼翼地透露出來(lái)的，唯恐破壞了他一直維護(hù)的個(gè)人隱私。但我們能夠了解到大致的故事梗概：沒(méi)有接受過(guò)正規(guī)的教育，Ortega先生在13歲時(shí)成為一名報(bào)童，隨后他開(kāi)始從事裁縫助手的工作。當(dāng)他觀察到經(jīng)銷(xiāo)商的標(biāo)價(jià)時(shí)，他學(xué)習(xí)了價(jià)值鏈控制的每個(gè)環(huán)節(jié)，從生產(chǎn)制造到配送，隨后便應(yīng)用到了Zara的運(yùn)營(yíng)中。

　　他對(duì)于仿制的第一次嘗試是在60年代，那時(shí)他經(jīng)營(yíng)了一家內(nèi)衣店。他將一件有昂貴的花朵裝飾的設(shè)計(jì)師家居服進(jìn)行重新調(diào)整，在他妻子的妹妹的客廳里進(jìn)行手工裁剪，這成為了他模仿高價(jià)商品的第一步，它被成功的賣(mài)出。隨后其他的款式也誕生了。27歲時(shí)，他建立了他的第一個(gè)服裝廠，1975年，Zara的第一間店鋪開(kāi)始營(yíng)業(yè)，它擁有整潔有序的櫥窗陳列和快速更換的產(chǎn)品系列。它位于一家傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)的對(duì)面，似乎預(yù)示著即將到來(lái)的變革。

　　如今Zara跟海鮮飯和桑格利亞汽酒一樣是西班牙的標(biāo)志，Inditex是世界上最大的零售商，勝過(guò)作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的H&M和GAP。公司在全球范圍內(nèi)成為學(xué)習(xí)研究的范例。它的成功部分歸功于高效敏捷的倉(cāng)儲(chǔ)系統(tǒng)，這使得店鋪能夠以最快的速度根據(jù)消費(fèi)者的心血來(lái)潮調(diào)整貨架上的產(chǎn)品。Ortega先生低調(diào)地積聚了他高達(dá)250億美元的資產(chǎn)。根據(jù)福布斯記載，他在巴黎，倫敦，里斯本和邁阿密擁有相當(dāng)數(shù)量的財(cái)產(chǎn)，一個(gè)跑馬場(chǎng)，對(duì)于足球隊(duì)的投資以及汽油，旅游和銀行方面的投資。這位不喜被拍照的億萬(wàn)富翁總是留下模糊的影像，像是被狗仔隊(duì)偷拍下的照片。他從來(lái)沒(méi)有被人們發(fā)現(xiàn)佩戴領(lǐng)帶的樣子(除了他自己的婚禮)。他在2001年公司第一份年報(bào)出現(xiàn)之前都沒(méi)有留下過(guò)一張官方的肖像照。他不喜歡用同樣的理睬方式，據(jù)報(bào)道，在籌備上市初期，他曾經(jīng)遭受到來(lái)自銀行家的超負(fù)荷運(yùn)作。“我們都能看出，對(duì)他而言那完全是一種折磨，”一個(gè)銀行家當(dāng)時(shí)這樣告訴記者。

　　Nueno先生透露，他很少使用商業(yè)術(shù)語(yǔ)，比起拓展計(jì)劃，他更喜歡去思考店鋪的布局和服裝的設(shè)計(jì)，除了令人應(yīng)接不暇的開(kāi)店速度，幾乎每36個(gè)小時(shí)就有一家新店誕生。即使是退休以后，他也很有可能繼續(xù)保持工作的狀態(tài)。“我想，Ortega先生不會(huì)去打高爾夫的，”Nueno說(shuō)道。“他專(zhuān)注于公司的靈魂。我想他不會(huì)離開(kāi)這個(gè)團(tuán)隊(duì)，直到他去世為止。”

　　留在家族中的繼承者們：

　　Sugar家族

　　學(xué)徒電視秀(The Apprentice)的主持人曾經(jīng)形容他對(duì)待子女是“嚴(yán)厲的愛(ài)”，他讓他們?nèi)湲?dāng)勞工作，現(xiàn)在Lord Sugar的兒子Daniel經(jīng)營(yíng)著Amsair和Amsprop，這個(gè)集團(tuán)的航空和財(cái)政領(lǐng)域。

　　Botin家族

　　Emilio Botin, 西班牙銀行界巨頭Santander的領(lǐng)導(dǎo)者，在去年提名他的女兒成為銀行的首席執(zhí)行官。在三代主管都是男性的情況下，她成為第一位主持西班牙最大銀行大局的女性領(lǐng)導(dǎo)者。

　　Murdoch家族

　　他從哈佛退學(xué)，但是傳媒界的顯要人物Rupert Murdoch 的小兒子James現(xiàn)在是Murdoch旗下品牌News Corp歐洲和亞洲大區(qū)的首席執(zhí)行官。他精明的商業(yè)觸覺(jué)使他得到父親的青睞并且繼承父業(yè)。