導(dǎo)語(yǔ)：中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者在經(jīng)歷了LOGO崇拜之后，已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向名不見經(jīng)傳的低調(diào)奢華品牌，而奢侈品大牌們也與時(shí)俱進(jìn)地掀起了“定制化”風(fēng)潮，為消費(fèi)者量身定做高品質(zhì)的私有品。

　　奢侈品本身就主打“少量、稀有”概念，甚至有些就是“獨(dú)一無(wú)二”的，定制是為迎合哪類消費(fèi)者的喜好?去LOGO崇拜之后，定制化產(chǎn)品如何與品牌風(fēng)格保持一致?

沒(méi)有LOGO的奢侈品高級(jí)定制風(fēng)

　　奢侈品定制：個(gè)性與狂熱合二為一

　　一套好西裝，自然少不了精工細(xì)作，而奢侈品大牌們的追求還不止于此，最近在中國(guó)又紛紛掀起了“定制潮”。

　　近日，Burberry宣布將在中國(guó)推出定制男裝服務(wù)，而此前登喜路等男裝品牌早已悄然開啟了奢侈品服裝的定制化之路，廣州太古匯愛馬仕專賣店推出了男裝定制服務(wù)區(qū)，為有定制需求的高端客戶提供專屬服務(wù)……

　　在中國(guó)，定制似乎已經(jīng)成為奢侈品品牌經(jīng)營(yíng)不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是對(duì)品牌自身的設(shè)計(jì)制造能力的挑戰(zhàn)，另一方面又對(duì)品牌策略本身提出了極高要求，如何將定制化的產(chǎn)品完美嵌入品牌價(jià)值傳播體系中，是眾多奢侈品企業(yè)面臨的新問(wèn)題。

　　悄然刮起“定制風(fēng)”

　　中國(guó)奢侈品消費(fèi)呈“井噴式”增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也有了很大的提升，“定制風(fēng)”悄然刮起。而在眾多定制品類中，又以針對(duì)高端商務(wù)男性的定制化男裝以及針對(duì)女性的箱包和首飾為主要商品。

　　其實(shí)，“定制”一向是奢侈品的標(biāo)簽之一。

　　在歐洲，有著數(shù)百年歷史的奢侈品企業(yè)無(wú)不以將定制化商品和服務(wù)的傳統(tǒng)保留發(fā)揚(yáng)為榮。然而，奢侈品進(jìn)入中國(guó)，則先把基本款、經(jīng)典款帶來(lái)，原因是中國(guó)人對(duì)奢侈品的認(rèn)知普遍停留在品牌崇拜上。