導語：一生持有與一時(一年左右)擁有的公文包，到底有何差別?答案也許就是一個詞，但并非用啥詞都行，只能是買包人自己精心挑選的詞。沒錯，我們所談論的正是個性化產(chǎn)品。毋庸置疑，雖說很久以來，這一直屬于細分行業(yè)，但漸趨成為主流時尚。

PRADA的字母包

　　塞爾福里奇百貨公司(Selfridges)男裝部主管安妮塔·巴爾(Anita Barr)說，“個性十足的服飾在過去可能被視為有錢人專有，但如今大眾市場的需求與日俱增。”舉個例子，最近塞爾福里奇百貨公司舉行了一場“印有字母組合服飾的周末專場”，男裝品牌William & George與Smyth & Gibson的銷量分別飚升了65%與38%。襯衫生產(chǎn)商Smyth & Gibson合伙人兼創(chuàng)建者塞莉娜·吉伯森(Selena Gibson)說，“在過去一年中，我們看到個性化襯衣的需求大幅飚升。”

　　菲爾·里斯(Phil Lis)是倫敦金融城(City of London)的律師，他如此詮釋個性化服裝之魅力所在：“在我看來，小學時把名字繡到襯衫與襪子上，如今把字母組合繡到襯衣上，這是個合乎邏輯的發(fā)展過程。在服飾的顯眼位置上綴上一點標志立刻有了天壤地別;它能讓襯衣很微妙地展現(xiàn)出您的個性，即便穿著辦公制服，也能讓你顯得耳目一新。”

　　這種現(xiàn)象如今早已突破了在襯衣上標示字母組合的形式。還可以在鏡架上印上個人名字的首字母或符號，普拉達(Prada)太陽鏡顯得個性十足;古姿(Gucci )Seventies Collection系列復古風格的皮包可以鏤刻個人名字的首字母;愛馬仕(Hermès)的真絲斜紋綢工藝(Silk Twill service)可在領帶上標示重大事件;在線珠寶零售商城Astley Clarke推出的Silhouette系列六種產(chǎn)品，提供了刻字服務，包括在鵝卵石式純銀小盒上鑲嵌星形月光石寶石，以及在其產(chǎn)品上銘刻歌詞與名詩句。

　　皮件配飾界的大姐大安雅·希德瑪芝(Anya Hindmarch)也不甘寂寞，她在上周新推出了預訂網(wǎng)站。希德瑪芝在線網(wǎng)站提供的小飾件(錢包、硬幣包、“Ebury”日用包、筆記本以及公文包)一經(jīng)上架，消費者就可以量身定制或直接購買，這些東西均可鏤刻個性化標記。迄今為止，她設計出了一款皮質(zhì)書簽，上面刻有“老爸，能買輛酷點的車，行嗎?”;專為某男士21歲生日定制的錢包上，正反兩面分別刻有“啤酒”及“工作”字樣;有的飾件上則刻的是某男士留給其妻子的臨終遺言。

　　希德瑪芝說“從商業(yè)角度看，個性化的東西不好賣——真正的商業(yè)是象亨利·福特(Henry Ford)那樣，先打造出一款黑色車樣，然后是規(guī)?；a(chǎn)——但我設計這些個性十足的飾件時，心里卻是激動萬分。”她還補充說飾件是“至臻至善的效率及科技”與既漂亮又復古時尚風格的完美統(tǒng)一”。個性設計還直接把消費者與品牌的內(nèi)涵聯(lián)接起來。比方說，為了得到LV網(wǎng)站上Mon Monogram個人專屬訂制皮具，消費者心頭揮之不去的是：自1854年以來，個性化始終是LV的傳統(tǒng)，以及可以冠以“追憶逝水皮箱”(À la recherche du luggage perdu)的烏賊影像蒙太奇。消費者可以在三款箱包(輪子式、手提箱式以及保齡球款式)上定制名字首字母及不同顏色的條紋(首字母與字母組合也可在門店里手繪或燙熨)。