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      電影里的奢侈品品牌植入問題

      • 2012-1-5 13:22:36
      • 責(zé)任編輯:rebeccayc

        導(dǎo)語:前幾天的《鏘鏘三人行》里竇文濤說電影情節(jié)不好看沒關(guān)系,可以看電影里的風(fēng)景,當(dāng)風(fēng)景片看也很開心的。確實(shí)如此,特別是在歐洲拍的片子,伍迪艾倫的新片《巴黎漫步》很美很美,二十年前周潤(rùn)發(fā)、張國榮和鐘楚紅《縱橫四海》里的嘎納現(xiàn)在拿出來看風(fēng)景也像新拍的一樣。

      《宿醉2》劇照

        《宿醉2》劇照

        別人看風(fēng)景,我看品牌,電影中演員穿什么衣服用什么包開什么車喝什么酒都會(huì)關(guān)注一下。當(dāng)然,多數(shù)電影中出現(xiàn)的品牌都是廣告植入,國內(nèi)電影的植入很是直白,有時(shí)都有些喧賓奪主了。相比較好萊塢大片處理的會(huì)含蓄或合理一些,《在云端》里喬治克魯尼一直用一款黑色Travelpro的拉桿箱,很符合他在影片中飛行里程超過1000萬英里的飛行狂人角色。《大吉嶺》里三位男主人公帶著Louis Vuitton定制的旅行箱乘上穿越印度的火車,旅行本就是路易威登的核心價(jià)值,這片子再合適不過。

        不過,也不是影片中所有出現(xiàn)的品牌都是廣告植入。今年全球票房已經(jīng)5.8億美元的《宿醉2》就被Louis Vuitton告上法庭,原因是片中一句臺(tái)詞“當(dāng)心,這是Louis Vuitton”。然而主人公身上背的卻不是LV,而是一個(gè)來自洛杉磯叫Diophy品牌的包。Diophy的包看上去很像Louis Vuitton,為此LV也已將Diophy告上法庭要求禁止Diophy在美國銷售。

        根據(jù)我觀影的感覺,這應(yīng)該不是影片道具工作人員的失誤,而是作為喜劇片里的一段笑料。影片中演員Zach Galifianakis的角色顯然買不起真LV,而且還讀錯(cuò)了Louis Vuitton的發(fā)音。對(duì)此Louis Vuitton非常嚴(yán)肅,認(rèn)為這可能會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者誤解。

        搞笑的是,Louis Vuitton更有些得理不饒人,竟要求《宿醉2》把利潤(rùn)分一些給他們,華納兄弟自然是一口回絕。

        其實(shí)此等品牌烏龍事件也不是個(gè)例,《變形金剛3》里這么多中國品牌都植入的清清楚楚,美國女官員卻把自己的愛馬仕Kelly包說成了Birkin包。這回到?jīng)]聽說愛馬仕把《變3》告上法庭,不過按照LVMH再次增持Hermes股份的態(tài)勢(shì),未來就不好說了。

        奢侈品牌最關(guān)注的就是品牌的名聲,Chanel曾下過申明說別家品牌都不允許把自己類似Chanel的粗花呢外套叫香奈兒外套,如有發(fā)現(xiàn)就等著律師函吧。

        但是防得了一萬防不了萬一,電影中被誤傷就沒辦法了?!妒?3天》里物質(zhì)女在秀自己鉆戒時(shí)說這是蒂芙尼的,不是卡地亞的,她才不要這暴發(fā)戶愛的品牌呢。電影看到這真是為卡地亞叫冤,人家可是皇帝的珠寶啊,怎么變農(nóng)民革命的成果了。

      文章標(biāo)簽:奢侈尚品 品質(zhì)生活 電影
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