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        國內(nèi)外奢侈品大牌價差之謎

        • 2011-4-1 11:44:19
        • 責(zé)任編輯:華茗

          如果客人要的商品自己手里沒有現(xiàn)貨,她的伙伴會通知在巴黎的親戚去當(dāng)?shù)氐膶Yu店買,然后單獨寄回國,或者托人帶回國。

          根據(jù)王路的經(jīng)驗,這些商品海內(nèi)外的價差從幾百塊到幾千塊不等。談及國內(nèi)的奢侈品價格,王路就一個字,“貴”。

          在她三月初于倫敦代購的商品中,有一款2011春季Burberry經(jīng)典格子女士長款錢包。這個錢包在英國的售價是112英鎊,而在北京新光天地Burberry專賣店的價簽上卻是3200元人民幣。

          這并非偶然。

          據(jù)商務(wù)部的調(diào)查顯示,手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費品,海內(nèi)外的差價,內(nèi)地市場比香港要高45%左右,比美國高51%,比法國高72%。

          近年來,國內(nèi)奢侈品牌與境外的明顯價差,已經(jīng)逐步把國人的此類消費推向境外。

          貝恩咨詢公司公布的《中國2010年奢侈品市場調(diào)查》顯示,奢侈品供應(yīng)商去年一年就從中國人口袋里掏走684億元人民幣。銷售額最大的奢侈品是化妝品、香水和個人保養(yǎng)品,中國人在這三項上面花費人民幣169億元,排名第二的是手表,共花費155億元。

          而這當(dāng)中,很大一部分的消費發(fā)生在境外。

          2010年,中國游客在英國花掉約10億英鎊(約合112億人民幣)。2011年初,一批出手闊綽、青睞奢侈品的中國游客又引爆了英國購物季奢侈品市場的消費狂潮,英國媒體甚至把這種消費稱為“北京鎊”。

          正因為如此,在希思羅機場免稅店里,在各個大牌位于倫敦邦德街、牛津街的專賣店里,在英國各個高檔百貨商店里,越來越多能夠講一口標(biāo)準(zhǔn)中文的售貨員已經(jīng)不再是稀奇事。

          王路說,同樣的東西,國外的價格相當(dāng)于國內(nèi)的六七折,原因就在于稅。“而且,在英國市區(qū)買了東西,我到機場還可以退稅,算下來更便宜。”她說。

          對于這個問題,商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅在例會上表示,造成部分國際品牌奢侈品價格偏高的主因有三:一是跨國公司的分銷體系、定價體系有所差異;二是國內(nèi)品牌商品的種類相對較少,消費者的選擇比較少;三是部分品牌商品的綜合進(jìn)口稅率比較高,包括關(guān)稅、消費稅。

          稅與不稅的爭議

          造成價差的首要原因是征稅。

          目前,我國奢侈品進(jìn)口關(guān)稅一般是15%到25%之間,而且還需海關(guān)檢測、進(jìn)店檢測等環(huán)節(jié),銷售過程中還有增值稅、營業(yè)稅、消費稅等。這使得國內(nèi)奢侈品的價格一般會比原產(chǎn)地高出至少三分之一,導(dǎo)致進(jìn)口奢侈品價格大大高出周邊國家、地區(qū)和歐美市場,致使中國大多數(shù)奢侈品購買力流向了境外。

          以進(jìn)口化妝品為例,需要繳納進(jìn)口關(guān)稅、消費稅和增值稅。產(chǎn)品的種類不同,進(jìn)口關(guān)稅會有所差異,從6.5%-18%不等;增值稅為17%;消費稅則高達(dá)30%;累計需要繳納50%以上的稅費。如果某種化妝品進(jìn)口價格為1000元,進(jìn)口稅為10%,進(jìn)口完稅價格為1100元,平行征收的增值稅為1100元×17%,消費稅則為[1100元/(1-30%)]×30%,三項相加,此化妝品入境價格約1758元。

          另外,據(jù)某奢侈品國內(nèi)代理商介紹,進(jìn)口的綜合關(guān)稅只是導(dǎo)致國內(nèi)奢侈品價格居高的原因之一。他說,由于國內(nèi)市場不成熟,奢侈品品牌總部會給予中國代理商較高的授權(quán)金,再加上各種各樣的進(jìn)店成本,價格自然上去了。所以才會出現(xiàn)英國定價112鎊的錢包在國內(nèi)的定價會升至3200元人民幣。他表示,想要降低奢侈品國內(nèi)外的差價,還需要整個經(jīng)營環(huán)境的改善。

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