中國人的奢侈品消費觀

中國人的奢侈品消費觀　　說到這里，不妨插入一個小故事，那就是國內(nèi)和國外的人對于假貨的態(tài)度。有人就某大牌挎包（仿造）的消費者進行過調(diào)查，如該挎包被外國人買去，他們一般都會神情自若地跨在身上，絲毫看不出他們買的的是假貨，即便款式和當下流行的有點出入，他們自信的眼神及表現(xiàn)也會讓人認定那時還未普及上市的新款。相比之下，中國人自己制造的仿制品，如果自己戴在身上出門，則會顯出各種不自在，生怕別人發(fā)現(xiàn)什么，走路也顯得畏畏縮縮，絲毫提不起氣來。直到忍不了，花錢去專賣店買來一個正品，才可以容光煥發(fā)，自信滿滿。這是奢侈品市場發(fā)展的不同階段所致，中國奢侈品消費還主要注重其外在的形式，而國外成熟奢侈品市場的消費偏向則已經(jīng)轉(zhuǎn)向內(nèi)在的神韻。

奢侈品的真正含義　　隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，全世界都在與奢侈品打交道。當然，有已經(jīng)"交往"很多年的，也有剛剛"認識"不久的。我發(fā)現(xiàn)，奢侈品的定義，對于不同歷史階段或者說不同認識層面的人來說，有著不同的規(guī)定。總結(jié)起來，大致可以分為物質(zhì)層面和精神層面?！　【W(wǎng)絡(luò)上有很多人對"奢侈品"這個詞匯本身提出過質(zhì)疑，認為它的概念過于模糊。他們的建議是將我們所謂的奢侈品稱為"精品"或者其他更具有鮮明指代意義的詞匯。其實，不在于詞匯的表達準確與否，最重要的是作為消費者如何認知?！　〔豢煞裾J的一點是，奢侈品不是生活必需品，離開了它，人們照樣能夠生活。人們追求所謂奢侈品的最終目的，是為了讓自己的生活變得更加豐富與多彩。當然，物質(zhì)本身是滿足上述這種"額外的需求"的根本依附點，如果沒有物質(zhì)的支撐，追求所謂的奢侈無疑于"意識的性愛"，僅限于空想了。不過，物質(zhì)顯然不是"奢侈"的終點，因為本身這些奢侈的"物質(zhì)"已經(jīng)不是自己生活所必需。物質(zhì)享受歸根結(jié)底要升華為精神層面的滿足。就像前面列舉的例子，同樣一個仿制名包，被在外國人身上能堂而皇之，而背在中國人身上則頓感"鴨梨"很大。對于奢侈品的認識處于不同的階段而已。