導(dǎo)語：當(dāng)獨(dú)立設(shè)計(jì)師們還在長樂路或者原宿的街店里慢慢耕耘時，這個熊貓已經(jīng)進(jìn)駐了老佛爺、Harvey Nichols等30多家高級百貨公司。
HI PANDA
自2008年在倫敦的China Design Now展出以來，這只橫眉豎目的熊貓和圍繞它設(shè)計(jì)的一系列潮品，就迅速俘獲了一大票追隨者。
麥當(dāng)娜的女兒、《穿普拉達(dá)的女王》的原型《VOGUE》主編Anna Wintour、《英國病人》女主角的演員……甚至法國文化部部長都穿著HI PANDA的衣服在狗仔隊(duì)面前亮相。讓吉吉得意的是，這并沒有花掉他和公司一分錢。那頭酷酷的熊貓T，是這些人自己樂意穿在身上的。
吉吉是HI PANDA的創(chuàng)始人。當(dāng)China Design Now開幕時，他還在運(yùn)營著設(shè)計(jì)顧問公司。HI PANDA并不是主業(yè)，只是作為一個藝術(shù)品參加了在倫敦的展覽，順帶賣賣衍生產(chǎn)品。然而，策展的V&A博物館當(dāng)即下了25萬件的訂單。
“實(shí)在是沒想到!”吉吉說。
當(dāng)年底至2009年初，吉吉的公司就順勢開始專心把HI PANDA推向市場，希望將這個受歡迎的概念轉(zhuǎn)化成為成功的品牌—就像歐洲的同行們做的那樣，讓產(chǎn)品可以從設(shè)計(jì)師而來，然后走向市場。
在HI PANDA之前，吉吉的公司服務(wù)過很多國內(nèi)的服裝企業(yè)，幫助公司擴(kuò)大業(yè)務(wù)。吉吉本人雖然是設(shè)計(jì)師出身，但也在市場品牌推廣方面有6年的經(jīng)驗(yàn)，“我在前任老板那里受到相當(dāng)好的商科教育”。因此他覺得有能力運(yùn)營自己的品牌。而且，對于對中國設(shè)計(jì)其實(shí)很茫然的外國人來說，做一個原創(chuàng)的品牌會有利于扭轉(zhuǎn)中國只會制造的形象。這其中包括LVMH。
目前HI PANDA提供的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品，全交給LVMH負(fù)責(zé)在歐洲銷售和開拓市場。就如同Nike贊助高中時代的勒布朗一樣，LVMH極其喜歡這只熊貓，認(rèn)為HI PANDA大有潛力。有趣的是，2008年的倫敦展會上，HI PANDA沒有提供正確的電子郵件地址，害得對方只好托人打聽，輾轉(zhuǎn)才找到HI PANDA的團(tuán)隊(duì)。
HI PANDA在歐美的營銷依靠參加各種活動之后的口口相傳——當(dāng)然是在時尚界。
吉吉喜歡借助藝術(shù)展覽的形式展出產(chǎn)品，他告訴人們這是一個藝術(shù)品，然后才是產(chǎn)品。這兩者結(jié)合起來做推廣，在歐洲頗具吸引力。“西方人很喜歡HI PANDA的形象，覺得很酷，而且認(rèn)為它代表了中國全新的面貌。”他說。