導(dǎo)語：在全球金融危機的打擊下，西方國家正在為拯救脆弱的經(jīng)濟而掙扎，于是，巴黎、米蘭、倫敦和紐約相繼失去了全球奢侈品消費中心的地位。取而代之的是矗立于首爾、上海、孟買和香港等東方大都市中熠熠發(fā)光的購物大廈。
歐美奢侈品唱響“東進(jìn)曲”
東進(jìn)、東進(jìn)！原先躺在邦德街、香舍麗榭大街和第五大道櫥窗中的高檔商品都被卷入這股潮流之中。
“普拉達(dá)”這個擁有近百年歷史的意大利家族品牌經(jīng)過10年的努力，4次上市計劃夭折，上個月，公司選擇在香港而不是在自己的老家上市，終于獲得成功。“普拉達(dá)”募集資金達(dá)167億港元。受全球經(jīng)濟增長不確定性影響，收盤時股價為39.6港元，僅上漲0.3%，但該價格仍相當(dāng)于今年近23倍預(yù)測市盈率，比其他同類品牌都高，僅次于愛馬仕。
在慶祝公司上市的酒會上，“普拉達(dá)”首席執(zhí)政官貝爾特里說，“我敢肯定，大中華區(qū)將成為奢侈品產(chǎn)業(yè)最有前景的市場。”
事實上，當(dāng)前全球奢侈品廠商在亞洲地區(qū)的銷售額已經(jīng)占到它們?nèi)夸N售額的三分之一、甚至一半以上。在過去的兩個財年里，普拉達(dá)大中華區(qū)銷售總額的復(fù)合增長率達(dá)到了52%，遠(yuǎn)高于其他地區(qū)。
亞洲一些經(jīng)濟體高速發(fā)展造就了大批富翁，使得當(dāng)?shù)貙ι莩奁返男枨筇貏e旺盛。據(jù)美林公司一項研究報告稱，近年來，北美和歐洲地區(qū)百萬富翁(以美元計)的人數(shù)幾乎毫無增長，但在亞太地區(qū)百萬富翁的人數(shù)卻成倍增長。去年亞太地區(qū)富裕人口增加近10%，達(dá)到330萬人，首次超越歐洲310萬的數(shù)量，僅次于北美340萬人的規(guī)模，成為全球富裕人口第二大聚居地。亞太區(qū)富裕人口財富總額達(dá)10.8萬億美元。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)也支持了這一趨向。在總值達(dá)1700億歐元的奢侈品年銷售額中，歐洲市場2008年占了38%的份額，到2010年下降到37%。而同期亞洲市場的份額從25%上升到28%。
經(jīng)濟學(xué)家早已注意到，相對于奢侈品的價格，人均收入不高的地方追求奢侈品新品的熱情卻很高。在新興經(jīng)濟體中，這種現(xiàn)象更為明顯。奢侈品牌商品屢屢漲價，銷量不減反增，這就是以美國經(jīng)濟學(xué)家凡勃倫命名的“凡勃倫效應(yīng)”——價格越高，需求量越大。它反映了人們進(jìn)行炫耀性消費的心理。在新興經(jīng)濟體中，恰恰是炫耀性消費帶動了奢侈品的旺銷。
“普拉達(dá)”選擇在香港上市，正是因為香港是亞洲的消費中心，那里對炫耀性資產(chǎn)的估值最高。除普拉達(dá)、新秀麗兩大奢侈品牌外，接下來幾個月，還將有多個歐美奢侈品牌將赴港IPO，其中蔻馳、巴寶莉等已先后宣布了赴港上市的計劃。