但在去除商標前，他必須要看到它們。有些品牌，比如法國品牌Aigle，以及Elie Tahari、Josie Natori，最近幾年開始使用“透明商標”。這種商標用軟塑料制成，通?？p在側(cè)縫上。“這主要是為了舒適度考慮。”加州時裝聯(lián)合會主席Ilse Metchek說，“但是這也反映出布料比塑料貴的事實，塑料不用鎖邊，剪一下就行了，多簡單。”
把商標燙印或者貼在衣服上的無痕商標出現(xiàn)于十年前，但近兩年愈發(fā)流行。“人們真的對商標有怨言，”Hanesbrands Inc.的副主席Rick Elmore說，“我們一次又一次聽到人們抱怨。”Hanesbrands Inc.是最早開始使用無痕商標的公司之一。
Nike、Adidas、Reebok和Puma等運動品牌都緊跟潮流，現(xiàn)在，很多大品牌也開始使用無痕商標，其中包括Banana Republic、J. Crew、Gap，Ann Taylor和H&M。
早先曾有投訴說，無痕商標在服裝經(jīng)過幾次清洗后就會開裂脫色，現(xiàn)在，該技術(shù)有了改善。專門為零售品牌開發(fā)和制作商標的公司Avery Dennison Corporation的副主席Shawn Neville說：“數(shù)碼轉(zhuǎn)印更加精準，所以我們使用的墨水更少，商標與布料融為一體，不會像以前那樣有很重的塑料感，并且更柔軟。所以，更多的知名品牌開始使用無痕商標了。”
但是，根據(jù)著名街拍攝影師Scott Schuman的說法：無痕商標總會褪色的。“最后你只能把你的T恤翻過來穿”，他相信，商標很重要，體現(xiàn)了服裝的設(shè)計水平，甚至可以像有些藝術(shù)家的簽名一樣，讓服裝增色。更何況，那些帶有商標的古董衣總能賣到更好的價錢。“我們喜歡抱怨商標，但是我們都偷偷地愛它們。”他說。
非傳統(tǒng)的設(shè)計師品牌可被看做另一個特例。想想Martin Margiela的純白商標，Stella McCartney的金屬鏈，Peggy Jennings的蕾絲和Rick Owens的兩條灰色絲帶吧。
Neiman Marcus的時尚總監(jiān)Ken Downing說：“很多設(shè)計師對Logo不感冒，但是設(shè)計獨到的商標開啟了與消費者的一場新對話，商標像是一封來自‘內(nèi)部’的密信。”
Owens認為自己的商標是一種藝術(shù)的表達：“在我所做的事情和對其有反應(yīng)的人之間，架設(shè)一道個人化的、私密的聯(lián)絡(luò)橋梁，這對我來說很重要。”
連愛拆標簽的Graff先生都對自己的那套Burberry西裝“手下留情”，保留了品牌標志性的方格商標，因為他認為那是一個“獨特的設(shè)計元素”。
50歲的手袋設(shè)計師Marcia Sherrill住在紐約。她說，當(dāng)自己穿上衣服前看到商標時，她感到某種“情感的紐帶”正在建立。她說，“看到Givenchy或者Yves Saint Laurent的商標，我意識到當(dāng)年那個從Alabama來到大城市的小女孩，如今過得還不錯。”
當(dāng)然，這些內(nèi)心戲并不能阻止她用創(chuàng)可貼蒙住商標，以防刮到皮膚。