導(dǎo)語：9月份開始，國內(nèi)外知名的美容品牌即將展開大規(guī)模的新品上市計劃。迪奧、碧歐泉、蘭芝、資生堂等眾多消費者熟知的國際品牌，紛紛向杭城大商場下達了新品進場的通知，宣揚突破性技術(shù)和時尚消費理念的產(chǎn)品爭相入駐杭城商場，試水浙江消費者。
迪奧
集中釋放一年積量
從去年下半年開始，美容品牌紛紛放慢了新品上市的步伐。據(jù)杭州解百購物廣場化妝品部經(jīng)理俞麗麗介紹，由于進口化妝品申報等原因，從2010年下半年至2011年的上半年，大部分美容大牌停止了在杭城市場的新品上市步驟。像雅詩蘭黛、蘭蔻、嬌蘭等知名的美容品牌近一年來幾乎都沒有推出新品。而在今年年底之前，一些已經(jīng)完成申報、取得銷售資格的產(chǎn)品，將陸續(xù)亮相杭城商場。
據(jù)杭州大廈日化經(jīng)理任嬋貞統(tǒng)計，今年9月至年底，幾乎商場內(nèi)所有的進口美容品牌都會有新品推出，新品總量約有50―60款，甚至更多。“品牌急于把去年和今年申報入關(guān)的積量釋放掉。這對消費者來說是個好消息，去年只能在國外買到的新產(chǎn)品，今年不出家門就可以挑選，而且選擇的余地也更大了。”任嬋貞對筆者說。
護膚新品成為主打
往年9、10月份是彩妝新品發(fā)布的高峰期，與往年不同，今年即將上市的美容新品中，護膚類產(chǎn)品占主導(dǎo)，特別是一些具有突破性技術(shù)的產(chǎn)品成為亮點。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，今年各大美容品牌把銷售重心放到了護膚產(chǎn)品上，全新研發(fā)的成分將成為各大品牌的殺手锏。
以彩妝為特色的貝玲妃 (Benefit)入駐銀泰以來，深受年輕時尚女士的鐘愛，為了擴大和穩(wěn)固客源，該品牌將引進“亮女煥采”全新護膚系列產(chǎn)品，于9月初亮相銀泰百貨。據(jù)銷售人員介紹，該產(chǎn)品是貝玲妃在大陸市場的第一批護膚系列產(chǎn)品，涉及面霜、卸妝、去角質(zhì)等，其中以新近研發(fā)出的“三重亮采復(fù)合成分”為主打成分。而一向以經(jīng)典產(chǎn)品圈牢顧客的倩碧、嬌蘭等品牌，也將于9月、11月分別推出全新煥妍活力精華露和新一代御庭蘭花極致全效豐潤乳霜，主打修復(fù)光老化的多肽科技和“啟動肌膚回春機制”。
消費理念重于技術(shù)含量
盡管高科技和新成分是各大品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)，但是純天然、原生態(tài)、無添加等的消費理念依然是新品上市的主打口號。“作為日常消耗品，美容產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅扮演一個護膚美容的角色，而更注重向消費者傳達品質(zhì)生活的態(tài)度。”杭州大廈日化經(jīng)理任嬋貞說，消費者也明顯更加青睞傳遞健康理念的產(chǎn)品。據(jù)了解，來自拉脫維亞的百年植物沐浴護膚品牌STENDERS施丹蘭昨天在杭州大廈開柜，其上市的新品是采集最新鮮的草藥、花卉、谷物及芳香精油，加以波羅的海潔凈海水作為活化水進行調(diào)配，創(chuàng)造出的純天然植物沐浴護膚品。并且開創(chuàng)性地推出“以沐浴的方式進行護膚”的全新身體護理理念，以此吸引小資女性。