導(dǎo)語(yǔ)：依附網(wǎng)購(gòu)而生的快遞人員月入過(guò)萬(wàn)，且態(tài)度日益囂張;街坊便利店開(kāi)展的惠民服務(wù)除交電費(fèi)還卡數(shù)還增加了代充支付寶;更多品牌(無(wú)論一線二線還是還沒(méi)上線)都開(kāi)始插足網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售;走在潮流尖端的明星名人如今最?lèi)?ài)談的除了家里的貓狗就是網(wǎng)購(gòu)的經(jīng)驗(yàn)……種種跡象表明，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為一股不可逆轉(zhuǎn)的潮流，只能順從，無(wú)謂反抗。
網(wǎng)購(gòu)才是潮流
與前幾年不同，隨著網(wǎng)購(gòu)的高度普及。更多一線品牌也放下身段，從價(jià)格高不可攀的體店，轉(zhuǎn)向優(yōu)勢(shì)突出的奢侈品專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站。LV、GUCCI、Armani 等國(guó)人最熟悉的品牌不在話下，GUCCI 還推出的最新版 iPad 和 iPhone 互動(dòng)購(gòu)物雜志“GUCCI STYLE”，全方位攻占3G網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)。就連進(jìn)入中國(guó)不久的 Diane von Furstenberg 也放出話來(lái)，開(kāi)展網(wǎng)購(gòu)勢(shì)在必行……對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在網(wǎng)上能夠肆無(wú)忌憚的閱讀所喜歡的商品而無(wú)需面對(duì)效勞人員過(guò)于熱情的招呼，更不會(huì)被貼上“排隊(duì)買(mǎi)XX”的暴發(fā)戶(hù)標(biāo)簽。網(wǎng)購(gòu)，Why not?
網(wǎng)購(gòu)的魅力之處除了能買(mǎi)到大家熟知的品牌，還在乎發(fā)掘大家都“買(mǎi)不到甚至還沒(méi)熟知”的品牌。眾多長(zhǎng)居國(guó)外的賣(mài)家為你代勞，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還未上市的大牌新款還是某國(guó)發(fā)售的限量款，只要你能提供資料，他們都能為你代購(gòu)。如果你還記得上年春節(jié)王菲穿的那條 Elizabeth & James 彩虹裙，第二天淘寶上已經(jīng)貼出了代購(gòu)價(jià)格，差不多兩周后，已經(jīng)有網(wǎng)友在論壇上發(fā)帖曬代購(gòu)到的實(shí)物，而兩個(gè)月后，Elizabeth & James 已經(jīng)成為熱門(mén)的代購(gòu)品牌，而在今天，這個(gè)品牌仍然沒(méi)在中國(guó)開(kāi)設(shè)實(shí)體店。而早前因?yàn)闇?、霍思燕、景甜撞衫而在?guó)內(nèi)知名的 Mary Katrantzou，其實(shí)早在2011早春，已經(jīng)有店主開(kāi)展了“英國(guó)代購(gòu)”。更多諸如3.1 Phillip Lim、Alexander McQueen、Alexander Wang 等時(shí)尚人士喜愛(ài)的品牌，縱然在國(guó)內(nèi)實(shí)體店可以買(mǎi)到，但消費(fèi)者仍然愿意網(wǎng)購(gòu)，除了因?yàn)閲?guó)外的款式更加多，更加新之外，還因?yàn)榫退慵由洗?gòu)費(fèi)和郵費(fèi)，代購(gòu)價(jià)仍然比國(guó)內(nèi)標(biāo)價(jià)優(yōu)惠許多，同樣一個(gè) Alexander McQueen 骷髏頭手包，美國(guó)售價(jià)約為人民幣7500左右，而在國(guó)內(nèi)買(mǎi)則要價(jià)8500以上，趕上國(guó)外圣誕打折，這樣的價(jià)差更是會(huì)被拉大。
除了國(guó)際品牌，網(wǎng)購(gòu)客們?nèi)缃褚矡嶂杂谠诰W(wǎng)上發(fā)掘優(yōu)秀的本土設(shè)計(jì)。譬如早前高圓圓在紐約拍攝的一系列時(shí)髦的街拍照，里面不少單品就是來(lái)自網(wǎng)上開(kāi)店的本土設(shè)計(jì)師的作品，每件單價(jià)都不會(huì)超過(guò)500。因?yàn)榫W(wǎng)店的“0月租，直接面對(duì)消費(fèi)者”使得更多本土設(shè)計(jì)師開(kāi)始將網(wǎng)店作為自己新品發(fā)布的基地。而時(shí)尚愛(ài)好者們，也因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)，認(rèn)識(shí)更多的中國(guó)本土設(shè)計(jì)，以較低的價(jià)格，買(mǎi)到了真心實(shí)意的設(shè)計(jì)而不是工廠的“大路貨”。
也有不愛(ài)新只愛(ài)舊的時(shí)尚愛(ài)好者在網(wǎng)店搜索 Vintage，九成新 Chanel Class Flap 售價(jià)不過(guò)7000左右，如今大紅大紫的 Céline Classic 有時(shí)候3000就可以買(mǎi)到古董款，運(yùn)氣好還會(huì)邂逅70年代的 Hermès 信封包，這些孤品都是店主從國(guó)外的古董市場(chǎng)淘來(lái)，利潤(rùn)肯定不夠在實(shí)體店交租，要買(mǎi)就只能上網(wǎng)店搜了。
過(guò)往，我們總結(jié)網(wǎng)購(gòu)的流行，離不開(kāi)兩個(gè)字“價(jià)廉”。但隨著往后，網(wǎng)店開(kāi)始對(duì)商戶(hù)征收管理費(fèi)快遞漲價(jià)，原料漲價(jià)……網(wǎng)購(gòu)不能像以前那樣只走“低端”路線。相反，實(shí)力雄厚的品牌商場(chǎng)主打“跟國(guó)際接軌的優(yōu)惠價(jià)，貼心便捷的購(gòu)物體驗(yàn)”，小網(wǎng)店主打“更獨(dú)特的設(shè)計(jì)”來(lái)吸引捧場(chǎng)客。精明的網(wǎng)購(gòu)客們，不會(huì)用很少錢(qián)買(mǎi)一堆雞肋，而是以更少錢(qián)買(mǎi)到自己的心頭好。