二三線城市爆炸式增長(zhǎng)
中國(guó)快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財(cái)富增長(zhǎng)孕育了大量二三線城市奢侈品消費(fèi)者。目前，中國(guó)的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外。二三線城市作為奢侈品消費(fèi)未來(lái)的主力市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)前景廣闊。“2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)中約有67%來(lái)自新增消費(fèi)者，二三線城市正成為大品牌搏殺的新戰(zhàn)場(chǎng)，那里消費(fèi)者的品牌認(rèn)知度和消費(fèi)意愿已接近上海、北京等一線城市消費(fèi)者。消費(fèi)金額幾乎等同甚至超過(guò)一線城市同等收入的消費(fèi)者。”貝恩公司合伙人布魯諾-蘭納表示。
正因如此，100多個(gè)國(guó)際頂級(jí)品牌正在加速中國(guó)各地奢侈品市場(chǎng)的布局，專(zhuān)賣(mài)店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到上千家，除了北京、上海、廣州等大城市，中西部城市的分店也如雨后春筍般涌現(xiàn)。法國(guó)奢侈品牌路易-威登在中國(guó)的22個(gè)城市開(kāi)了27家專(zhuān)賣(mài)店，其中包括長(zhǎng)沙、西安、青島、廈門(mén)、無(wú)錫、溫州等二三線城市，寧波、杭州則云集了幾乎所有的國(guó)際奢侈品大牌。美國(guó)頂級(jí)奢侈品牌拉夫-勞倫總裁羅格-法拉赫最近在一個(gè)奢侈品論壇上表示，中國(guó)許多二三線城市消費(fèi)者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，也必須在這些地方開(kāi)辟新市場(chǎng)。
中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者正日益成熟
從生活用品轉(zhuǎn)向生活方式
如今中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者正日益成熟，他們對(duì)品牌的期望值與5年前、10年前已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。以消費(fèi)內(nèi)容為例，盡管中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)大部分還集中在服飾、香水、珠寶、手表等，但私人度假酒店、頂級(jí)家私、藝術(shù)品投資、豪華游艇也在漸漸受到中國(guó)買(mǎi)家的關(guān)注。這一變化顯示出這一消費(fèi)群體已經(jīng)開(kāi)始由消費(fèi)奢侈品向消費(fèi)奢侈生活方式轉(zhuǎn)變。
與此同時(shí)，中產(chǎn)階層的壯大，也使得中國(guó)的奢侈品消費(fèi)從權(quán)力、財(cái)富與關(guān)系的符號(hào)，逐漸回歸為一代人對(duì)更美好、更有尊嚴(yán)與品質(zhì)的幸福生活的追求。正是這種追求，讓中國(guó)人無(wú)論是生活品質(zhì)還是時(shí)尚品位都更密切地與世界接軌，甚至在某些方面引領(lǐng)世界。北京大學(xué)奢侈品管理項(xiàng)目總監(jiān)嚴(yán)峻認(rèn)為，日益壯大的中產(chǎn)階層是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的重要力量，“他們來(lái)自經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，是具有高消費(fèi)能力、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和影響力的社會(huì)中堅(jiān)分子。他們講究品牌消費(fèi)，樂(lè)于接受新事物，注重生活的品位和質(zhì)量，目的性更強(qiáng)，忠誠(chéng)度更高，消費(fèi)力更大，理性且成熟。”