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      奢侈品公司“上市熱”的背后

      • 2011/7/7 10:40:43
      • 來源:模特中國
      • 責任編輯:華茗

        B:在Prada宣布了香港上市的計劃后,又有多家時尚品牌宣布有意于今年下半年在香港上市,其中包括Jimmy Choo、Coach、Samsonite等。時尚界是不是即將掀起一股“香港上市熱”?

        Y:Jimmy Choo已經(jīng)出售給投資公司,短期內(nèi)應該不會上市。Samsonite已經(jīng)在香港提交上市計劃,應該在Prada前就會上市。至于已經(jīng)在紐約上市的Coach也會在香港上市,不過并不募集資金,Coach董事長說是因為亞洲市場重要,如此能讓更多亞洲投資者和消費者了解Coach,促進品牌的生意。既然Coach到香港上市不為圈錢只為宣傳,那更多企業(yè)來香港上市肯定會成為時尚。

        B:如果這股“香港上市熱”真能開花結(jié)果,對于國際奢侈品行業(yè)的格局是不是有所影響?

        Y:這倒很難說,因為奢侈品本來就是賣給有錢人,哪里有錢就把貨賣到哪里,要知道,二十世紀二三十年代排名高級定制女裝消費第二的國家是阿根廷,現(xiàn)在金磚國家有錢那就賣給金磚國家。至于上市融資,同樣道理,哪里能融到最多錢就到哪里去融資。

        B:眾所周知的三大獨立奢侈品公司Prada、Girogio Armani和Chanel中,現(xiàn)在仍有兩家按兵不動。將來,他們會改變主意嗎?

        Y:比起Giorgio Armani和Chanel,Prada在化妝品領域缺乏建樹,雖然曾經(jīng)推出過護膚品,但并不成功。Prada目前只推出香水,而Giorgio Armani和Chanel在彩妝、護膚和香水上的收入甚至能達到公司收入的一半。不過,將來Giorgio Armani應該會改變主意,由于他年過七旬,且并無子嗣,公司公眾化后會利于公司長期發(fā)展,此前Armani公司就有IPO傳聞。而Chanel的擁有者Wertheimer兄弟很神秘,不過相信應該有家庭成員可以繼承財產(chǎn)。

        B:Armani曾指出,“金融市場不了解時尚,因為時尚太善變,如果一款新上市的衣服遭到批評,公司股價便會下跌。” Prada成功上市之后,Miuccia女士在設計新系列的時候,心情會更復雜一些吧?

        Y:奢侈品市場受經(jīng)濟大環(huán)境影響大,對于這些已經(jīng)確立地位的大品牌,新款只占到銷售很小的部分,只要大量經(jīng)典款保持銷售,公司股價就不會有太大問題。Prada集團的開發(fā)團隊有700人,光Prada品牌就有500人,Miuccia女士光管理這么多人就夠忙的了。前些天Prada在香港舉辦了一場針對投資者的時裝秀,坐在前排的都是香港富豪的夫人們,這場可能是有史以來最時尚的投資者路演得到300位來賓的極力追捧,Miuccia女士應該可以放心了。

        B:當Prada還在為上市做最后沖刺時,香港二手奢侈品包袋店米蘭站已于上月在港交所掛牌上市。同在奢侈品行業(yè),米蘭站不論名氣還是規(guī)模都沒法與Prada相提并論,那么,奢侈品公司上市的門檻究竟在哪兒?

        Y:只要企業(yè)符合交易所的上市規(guī)范就能上市,對于奢侈品公司來說品牌的無形價值是資產(chǎn)的一塊重要組成部分,而這需要反映在股票市場對品牌的估值上。Prada此前多次延遲上市就是因為不認同市場對自己的估值,因此,奢侈品公司認為自己品牌值多少錢就是上市的門檻。米蘭站確實是一個特例,背后是香港這個奢侈品極其發(fā)達的市場。

        B:有意思的是,凡客誠品(Vancl)最近也在積極準備在美國上市。我記得你早先就提到過,該品牌從一開始就以融資、上市為目標,而不是靠29元一件的短袖T恤賺錢。

        Y: Vancl背靠的是中國快速發(fā)展的巨大網(wǎng)購市場,Vancl的增長率驚人,從自己公布的數(shù)據(jù)看,去年銷售額20億人民幣,今年原本計劃60億,現(xiàn)在計劃100億,而公司的自我估值也達到50億美元。相比較,Prada集團20億歐元的銷售額估值才107億歐元,其27倍的市盈率被一些投資者認為過高,因為相比較高出Burberry市盈率20%,更是LVMH市盈率的18倍。

        如果Vancl成功上市,首要的就是將自己的業(yè)績做實,畢竟最近一段時間中國在美上市公司遭到調(diào)查及訴訟的非常之多,不過這兩年應該是最佳時間,誰知道下一次金融危機會何時不期而至?Prada的十年上市路就是見證。

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      文章標簽:麻辣點評 上市 奢侈品
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