導(dǎo)語(yǔ)：很多人甚至是時(shí)尚圈人士在聽(tīng)到近來(lái)剛上任的某些品牌設(shè)計(jì)師時(shí)的一致反應(yīng)都是：“他是誰(shuí)？”的確，綜合最近一段時(shí)間的走勢(shì)來(lái)看，時(shí)尚品牌似乎更青睞于選擇那些不知名的設(shè)計(jì)師。
Olivier Rousteing(左)Umit Benan(右)
Olivier Rousteing, Umit Benan, Alistair Carr和來(lái)自中國(guó)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)Ling Lui, Dawei Sun分別被任命為Balmain, Trussardi, Pringle和Cacharel品牌的設(shè)計(jì)師。這些任命無(wú)不登上各大報(bào)道的頭條，據(jù)有關(guān)消息稱(chēng)，Azzaro品牌也將任命一個(gè)不知名設(shè)計(jì)師接替Vanessa Seward。
就連Christian Dior品牌據(jù)說(shuō)也將在邀請(qǐng)不到知名設(shè)計(jì)師的情況下，選擇一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的設(shè)計(jì)師來(lái)接替John Galliano的職位。LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault先生據(jù)說(shuō)是年輕設(shè)計(jì)師的積極擁護(hù)者，2008年，他就任命Phoebe Philo接任Celine品牌設(shè)計(jì)師，的確起到非常好的效果。2005年時(shí)，他還任命Riccardo Tisci為Givenchy設(shè)計(jì)師，也是很讓人意外。
Denza品牌的持有者Vanessa Denza說(shuō)：“現(xiàn)在的情況已經(jīng)和90年代不同了，投資者們也變的更加精明，他們認(rèn)識(shí)到其實(shí)不需要通過(guò)名設(shè)計(jì)師來(lái)打響品牌，為品牌造勢(shì)，而是更愿意去選擇最合適的人。”Agent Secret的總監(jiān)Agnes Barret先生這樣說(shuō)道：“Galliano離開(kāi)Dior品牌，christophe Decarnin離開(kāi)Balmain在某種程度上標(biāo)志著明星設(shè)計(jì)師時(shí)代的終結(jié)，大家似乎都認(rèn)識(shí)到?jīng)]有必要選擇一個(gè)知名度極高的設(shè)計(jì)師，然后看著他終結(jié)自己的命運(yùn)。”
Floriane de Saint Pierre在巴黎經(jīng)營(yíng)一家咨詢(xún)公司，在他看來(lái)，設(shè)計(jì)師的個(gè)性和對(duì)團(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)能力非常重要，現(xiàn)在很多的品牌更看重的是一種新型的經(jīng)營(yíng)模式和管理風(fēng)格。Pierre注意到從90年代中期開(kāi)始，很多大品牌就開(kāi)始選擇不知名的設(shè)計(jì)師，就如Alber Elbaz擔(dān)任Guy Laroche的設(shè)計(jì)師時(shí)就沒(méi)什么名氣。其他的例子還有Burberry現(xiàn)任設(shè)計(jì)師christopher Bailey和Gucci現(xiàn)任設(shè)計(jì)師Frida Giannini。
Martens&Heads公司的合伙人Mary Gallagher說(shuō)：“當(dāng)Tom Ford設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中的很多人如christopher Bailey, Francisco Costa, Clare Waight Keller, Frida Giannini等都成了大品牌的設(shè)計(jì)師后，其他品牌也逐漸認(rèn)識(shí)到尋求幕后不知名設(shè)計(jì)師的重要性。一方面這些設(shè)計(jì)師能更好地被掌控，他們對(duì)于這個(gè)突如其來(lái)的難得機(jī)會(huì)肯定感恩萬(wàn)分，也不會(huì)提過(guò)多的要求。另一方面，明星設(shè)計(jì)師有可能讓消費(fèi)者們忽略這些品牌的經(jīng)典系列，而經(jīng)典正是各個(gè)品牌希望保有的資本。”
很多品牌現(xiàn)在更看重的是傳遞品牌一貫的經(jīng)典和特性，不讓設(shè)計(jì)師的光環(huán)蓋過(guò)品牌自身的價(jià)值，其實(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某個(gè)品牌，主要的動(dòng)力一般是來(lái)自對(duì)于品牌歷史和獨(dú)特價(jià)值的欣賞，和設(shè)計(jì)師沒(méi)有非常大的關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)師的主要工作在于延續(xù)品牌的傳承和設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓品牌持續(xù)地發(fā)展下去。
媒體的熱捧在很多情況下反而是件壞事，1996年時(shí)，Alexander McQueen接任Givenchy品牌設(shè)計(jì)師就引起很大的轟動(dòng)，但是糟糕的結(jié)果導(dǎo)致McQueen四年之后還是離開(kāi)Givenchy專(zhuān)心于自己品牌的設(shè)計(jì)。因而選擇設(shè)計(jì)師時(shí)最關(guān)鍵的是要考慮到設(shè)計(jì)師和品牌的契合度。名氣總是有高有低，并不是成功的保證，能找到跟品牌相合拍的設(shè)計(jì)師才是品牌成功的保證。