它的創(chuàng)立者Serge Cajfinger承認(rèn)最近一段時(shí)間形勢(shì)確實(shí)危急。他回憶“在2008年危機(jī)來(lái)臨時(shí)，我們有一點(diǎn)卡住了。”許多囤貨商失去了信用保險(xiǎn)，他被迫取消很多訂單。他為了保持銷(xiāo)售量削減了價(jià)格，也為了吸引投資者而承諾向亞洲和美國(guó)擴(kuò)展。(美國(guó)現(xiàn)在仍是歐洲品牌最難征服的市場(chǎng))
米蘭時(shí)裝周上的漂亮鞋子
一些頂級(jí)時(shí)裝品牌同時(shí)出售時(shí)代潮流和上層身份。它們必須保留住那些Belloni先生很委婉的描述為處于"積極半退休"狀態(tài)的顧客(變老的嬰兒潮時(shí)代出生者)。但同時(shí)它們也試圖吸引年輕顧客。事實(shí)證明要達(dá)到這樣的平衡非常困難。
Ahrendts女士提出警告，“千禧世代”和20世紀(jì)的奢侈品愛(ài)好者是兩種完全不同的生物。她注意到“首先，現(xiàn)在的大富豪一般比過(guò)去年輕15歲。”她已經(jīng)把博柏利的營(yíng)銷(xiāo)迅速變得更數(shù)字化?，F(xiàn)在博柏利的服裝秀現(xiàn)場(chǎng)視頻被放在Facebook上，服裝秀有時(shí)還用到三維或全息技術(shù)。
最近，Ahrendts女士邀請(qǐng)了基音樂(lè)隊(duì)前往北京把博柏利新店開(kāi)張變成了一場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)會(huì)。該樂(lè)團(tuán)最流行的歌名叫做“Everybody’s Changing”(大家都在改變)。如果亞洲時(shí)裝店里更衣室外面的長(zhǎng)隊(duì)說(shuō)明問(wèn)題的話(huà)，確實(shí)大家都在改變。