為了了解所透露的相關(guān)細(xì)節(jié)，去年的奧斯卡頒獎晚會，媒體總共申請了5000份新聞采訪證。但是，很難衡量在頒獎慶典上露臉亮相的價值?！盁o論是自己感覺還是實際層面，總體價值實難估量，”帕梅拉·塞德曼(Pamela Seidman)說，他是時尚零售店Express以及華倫天奴(Valentino)與范思哲(Versace)等奢侈品牌負(fù)責(zé)品牌營銷的前副總裁?！肮们也徽摵饬康臉?biāo)準(zhǔn)如何，誰都知道這樣就能管用，”她說?！按送?，明星代言的形象持久雋永。幾年前的頂級服飾會被搶購一空，品牌界也有傘形效應(yīng)(umbrella effect)。但實際影響遠(yuǎn)不止于此。年輕女孩看到某女明星穿了香奈兒的裙子后，立馬會變成該品牌的追星族。進(jìn)而她會買香奈兒的香水、錢包與化妝品?！?
對于蕭邦(它贊助了諸多頒獎慶典活動)這些品牌來說，亮相這些慶典場合(尤其是戛納電影節(jié))除了打造自己的品牌外，還攸關(guān)銷售?！奥赌樈^對有直接影響，” 蕭邦國際通信公司(Chopard international communications)總裁拉法艾婭洛·羅謝洛(Raffaella Rossiello)說，她還列舉了烏瑪·瑟曼(Uma Thurman)去年出席戛納電影節(jié)的例子?！八宕髁艘桓逼恋聂浯涠h(huán)出席電影節(jié)。這款耳環(huán)被蕭邦品牌某VIP客戶看到后，當(dāng)天就被賣走了?！睂τ谏欠褚蚺宕鬟@款耳環(huán)而獲取相應(yīng)酬勞，蕭邦公司拒絕做出回應(yīng)。
好萊塢設(shè)計師菲利普·布洛赫(Phillip Bloch)的客戶包括了桑德拉·布洛克(Sandra Bullock)與賈達(dá)·萍克特·史密斯(Jada Pinkett Smith)等眾多大腕明星，他說，“如今這成了徹頭徹尾的做生意了?！痹谑袌鰻I銷咨詢公司Starworks的合伙創(chuàng)始人詹姆斯·格蘭特(James Grant)看來，代言獲酬勞愈發(fā)盛行的部分原因是娛樂業(yè)商業(yè)模式變化的結(jié)果?！昂萌R塢的收入來源已然改變，”他說。“如今制作的影片數(shù)量越來越少，卻大量投資拍攝動作片與3D影片，但制作質(zhì)量上乘的戲劇與浪漫喜劇越來越少。拍電視劇成了現(xiàn)實所趨，而非由演員起推動作用，所以演員只能另辟蹊徑去掙錢。支持拍電影的工作室越來越少，頒獎慶典中用于向設(shè)計師、服裝師以及藝術(shù)家服務(wù)的預(yù)算也就越來越小。所以演員們轉(zhuǎn)向了代言品牌以獲取酬勞?！?
佩戴珠寶首飾出席頒獎慶典場合的交易成了香餑餑。撮合了好幾樁合作交易的某業(yè)內(nèi)行家說，獲得奧斯卡提名的一線好萊塢明星佩戴品牌首飾出席頒獎晚會的行情價是50萬美元。
同時，業(yè)界盛行的一年期“形象大使”合約——包括佩戴珠寶首飾出席慶典、接受媒體訪談以及穿著品牌的標(biāo)志性小飾件出席專門的品牌發(fā)布會——酬勞則會高達(dá)幾百萬美元。
但有時正如許多業(yè)界從業(yè)人員急于強(qiáng)調(diào)的那樣，雙方合作根本就不涉及錢?！澳芘c設(shè)計師合作，演員都頗感自豪，愿意免費進(jìn)行代言，雙方關(guān)系因此處得很融洽，”洛杉磯時裝公關(guān)瑪麗蓮·赫斯頓(Marilyn Heston)說，她今年充當(dāng)扎克·珀森(Zac Posen)以及史蒂芬·韋伯斯特(Stephen Webster)、萬寶龍等珠寶公司的掮客。她還補(bǔ)充說，相比年輕設(shè)計師，大品牌在搞掂女明星代言旗下品牌服飾方面更具優(yōu)勢?！斑@些大品牌財大氣粗，給每位明星準(zhǔn)備了5、6套服裝，很多都是專門定制。最終只要能搞定一位演員愿意代言一款服飾，就會有一樁成功范例。小設(shè)計公司則沒有這樣的雄厚實力?！?
業(yè)界觀察人士認(rèn)為這種情況不會很快發(fā)生變化。奢侈品咨詢公司Provenance首席執(zhí)行官伊拉利亞·阿伯-格蘭斯特坦(Ilaria Alber-Glanstaetten)說：“只要名人的人氣還旺，我覺得消費者并不在乎對方代言該品牌是否獲取酬勞。反之，也就不會再有讀者去拜讀那些名人雜志了。頒獎慶典與銷售之間的利害關(guān)系仍有待證實，但這個問題涉及曝光度。我覺得各個品牌都擔(dān)心自己缺席這些大型慶典。于是就變成了這樣的情況：其它品牌都露臉亮相了，自己有置身其外的資本嗎?”