導(dǎo)語：一個(gè)有趣的現(xiàn)象，越來越多的富有米蘭女性將米蘭南部骯臟的工業(yè)區(qū)的奢侈品批發(fā)工廠作為她們唯一的購物地。雖然意大利人一直覺得拒絕購買全價(jià)奢侈品是他們與生俱來的權(quán)利，但是伴隨著Prada, Versace和 Armani備受財(cái)政緊縮的打擊，只購買低價(jià)奢侈品現(xiàn)象在意大利陷入狂熱。
意大利奢侈品市場(chǎng)越跌越深
據(jù)貝恩機(jī)構(gòu)和意大利奢侈品傳播研究機(jī)構(gòu) Altagamma的數(shù)據(jù)，在2010年，意大利奢侈品市場(chǎng)市值166億歐元，約占全球1720億奢侈品市場(chǎng)的10%。不過據(jù)研究機(jī)構(gòu)Exane BNP Paribas奢侈品研究負(fù)責(zé)人Luca Solca稱，過去兩年意大利奢侈品市場(chǎng)猥瑣了近10億歐元。假設(shè)季節(jié)性消費(fèi)和旅游消費(fèi)今年以20%的速度增長，截止今年年底，意大利奢侈品市場(chǎng)依然會(huì)萎縮，只占到全球奢侈品市場(chǎng)的7.6%，約157億歐元。
與此同時(shí)，根據(jù)意大利時(shí)裝協(xié)會(huì)Fashion Economic Trends 報(bào)告顯示，意大利時(shí)裝工業(yè)在2012年收入預(yù)計(jì)會(huì)同比下降5.6%至602億歐元，按當(dāng)前匯率合783億美元，預(yù)計(jì)最好的四季度仍然低于去年同期水平，出口在2012年下降了32.4%至416億歐元，按當(dāng)前匯率合541美元。
Luca Solca將之歸之于意大利的緊縮政策和稅費(fèi)政策調(diào)整——為遏制逃稅禁止超過1000歐元的現(xiàn)金交易，加重房產(chǎn)稅更是讓當(dāng)?shù)叵M(fèi)者倍受打擊。這一切與意大利糟糕的經(jīng)濟(jì)狀況不無關(guān)系，為此，意大利總理Mario Monti在上月底遍訪波斯灣和中東各國，尋求投資。另一方面，意大利經(jīng)濟(jì)部們對(duì)眾多時(shí)尚巨頭的稅收調(diào)查將這一矛盾激化，Marzottos家族成員稱這嚴(yán)重打擊了每年在意大利投資上百萬歐元的企業(yè)家，越來越多的時(shí)尚品牌通過各種途徑將品牌轉(zhuǎn)移到盧森堡等低稅率國家，造成惡性循環(huán)
據(jù)FT報(bào)道，盡管受益于亞洲、中東、拉美游客的旅游消費(fèi)，LVMH在意大利的銷售仍有20%的下降，而小品牌則更面臨生死存亡。
奢侈品高管們稱未來的意大利等歐洲國家的奢侈品銷售將主要通過游客購買，此前法國芳登廣場(chǎng)進(jìn)駐的品牌也都應(yīng)征了這一觀點(diǎn)，Altagamma機(jī)構(gòu)執(zhí)行總監(jiān)Armando Branchini稱在諸如米蘭這樣的城市，游客奢侈品消費(fèi)占比高達(dá)70%。他同時(shí)指出年輕的消費(fèi)者受益于其父母一代的繁榮消費(fèi)，“年輕人的衣櫥滿滿的”。
而游客消費(fèi)主要集中在意大利的大城市，比如米蘭、羅馬、佛羅倫薩和威尼斯，奢侈品消費(fèi)作為意大利悠久的生活方式歷史將要結(jié)束，很多小鎮(zhèn)上的奢侈品商店紛紛關(guān)閉。