未來看上去很美

　　面對奢侈品網(wǎng)站林立的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，中國已經(jīng)躍居奢侈品消費(fèi)大國，未來具備極大的奢侈品消費(fèi)潛力。

　　貝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年中國內(nèi)地奢侈品市場規(guī)模首次突破1000億人民幣。這種增勢使得眾多奢侈品品牌日漸重視中國市場。

　　雖然奢侈品消費(fèi)僅存于小眾人群之中，但當(dāng)電商經(jīng)營奢侈品漸成一種趨勢之時(shí)，中國電商渠道卻成為奢侈品企業(yè)不得不重視的市場。

　　目前，大部分世界知名的奢侈品品牌已經(jīng)相繼進(jìn)入中國市場，當(dāng)然，中國市場對這些品牌消費(fèi)的貢獻(xiàn)率不斷提升。

　　但另一方面，雖然現(xiàn)在已經(jīng)沒有人懷疑中國奢侈品消費(fèi)群體的購買能力，但是中國奢侈品境外消費(fèi)趨勢難掩。

　　自2010年3月至2011年3月底近一年內(nèi)，中國人在歐洲市場購買奢侈品消費(fèi)累計(jì)近500億美元，而法國、意大利、英國主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費(fèi)區(qū)近一年內(nèi)的有效購買數(shù)據(jù)顯示，6成以上的購買者為中國人。

　　“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”——這是國際上對奢侈品的定義。

　　其特質(zhì)要求與之相接觸的人員必須深刻理解奢侈品的內(nèi)涵，從產(chǎn)品質(zhì)量與購物文化中雙重加大品牌影響力，而國內(nèi)的奢侈品購物網(wǎng)站，一方面國內(nèi)奢侈品線上消費(fèi)習(xí)慣的缺乏，另一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化、運(yùn)營存在法律風(fēng)險(xiǎn)及假冒偽劣產(chǎn)品也在蠶食消費(fèi)者信心。

　　這些網(wǎng)站為了爭奪市場份額，紛紛大打折扣價(jià)格戰(zhàn)，如販賣廉價(jià)蔬菜一樣叫賣奢侈品，與奢侈品的定義完全背道而馳。

　　畢竟擺在批發(fā)市場的Gucci早已經(jīng)不再是Gucci。奢侈品電商并不是奢侈品與電商簡單相加就能實(shí)現(xiàn)，各家網(wǎng)站可能還在尋找品牌商與經(jīng)銷商、新品與庫存、高端奢侈品和時(shí)尚名品的契合點(diǎn)，發(fā)展仍處于探索期。