導(dǎo)語：剛剛引發(fā)徹夜排隊和瘋狂搶購的“Versace for H&M”系列，在上周突然出現(xiàn)大規(guī)模退單事件。這是H&M牽手大牌推出設(shè)計系列以來首次遭遇這種情況。刷新業(yè)績的法寶，今年為何不靈了呢?

Versace for H&M

　　買時沒試穿

　　商場如戰(zhàn)場，變幻莫測。剛剛與奢侈品品牌聯(lián)姻引發(fā)全球粉絲搶購的“Versace for H&M”，本周就在中國上海、杭州和北京遭遇了大規(guī)模的退貨。記者發(fā)現(xiàn)，許多消費者在微博“曬單”時都表示，愿意轉(zhuǎn)讓不合身或上身效果不好的衣服。此外，在淘寶網(wǎng)上，已經(jīng)有人在閑置物品交易區(qū)轉(zhuǎn)讓搶到的衣服。

　　一位成功搶購到“Versace for H&M”服裝的消費者在微博上抱怨：“廣告片中歐美模特穿著的時尚款式，到了自己身上怎么就走了樣呢?無奈只好退掉全部服裝，只留下了幾件配飾，也算是為我喜歡的Versace(范思哲)捧場了。”

　　“17日當(dāng)天的新款發(fā)售現(xiàn)場，只允許每位顧客試衣15分鐘，而且1款衣服的每個號碼只有1件，很多顧客為了搶到喜歡的款式根本不去試穿，搶到后直接付款。”H&M店員說：“如果這樣都能買到合適的衣服，那要試衣間還有什么用!”

　　亞洲人難駕馭歐洲款式

　　以往H&M牽手國際大牌或設(shè)計師，從未出現(xiàn)如此大的退貨量。“Versace for H&M”的服裝發(fā)布會上，模特身上美輪美奐的服裝，為何到了消費者身上全都變了味兒?

　　中國服飾搭配師職業(yè)教育第一人、派尚服裝搭配學(xué)院院長康藍心表示，“Versace for H&M”系列是專為歐美人設(shè)計的款式，亞洲人的體型和膚色很難駕馭如此高挑的款式及高飽和度的顏色。而且設(shè)計風(fēng)格極顯“狂野”，不太適合中國消費者的日常服飾需求。

　　不僅普通消費者難以駕馭部分“Versace for H&M”新款，一些明星也難駕馭“Versace for H&M”系列。網(wǎng)友戲稱，周筆暢穿著黑色鉚釘皮裙后的形象簡直像極了“兵馬俑”。

　　此前牽手國際設(shè)計師、并推出設(shè)計師品牌的麥包包總裁葉海峰表示，與國際大牌合作，雖然可以迅速使產(chǎn)品更國際化和時尚化，但是也要切實地考慮消費者的喜好，否則會弄巧成拙。