二三線城市爆炸式增長

　　中國快速的城市化以及大城市以外地區(qū)的財富增長孕育了大量二三線城市奢侈品消費者。目前，中國的富裕階層只有30%工作和生活在北京、上海這樣的一線城市，70%以上居住在一線城市以外。二三線城市作為奢侈品消費未來的主力市場，開發(fā)前景廣闊。“2010年中國內地奢侈品市場的增長中約有67%來自新增消費者，二三線城市正成為大品牌搏殺的新戰(zhàn)場，那里消費者的品牌認知度和消費意愿已接近上海、北京等一線城市消費者。消費金額幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費者。”貝恩公司合伙人布魯諾-蘭納表示。

　　正因如此，100多個國際頂級品牌正在加速中國各地奢侈品市場的布局，專賣店總數已經達到上千家，除了北京、上海、廣州等大城市，中西部城市的分店也如雨后春筍般涌現(xiàn)。法國奢侈品牌路易-威登在中國的22個城市開了27家專賣店，其中包括長沙、西安、青島、廈門、無錫、溫州等二三線城市，寧波、杭州則云集了幾乎所有的國際奢侈品大牌。美國頂級奢侈品牌拉夫-勞倫總裁羅格-法拉赫最近在一個奢侈品論壇上表示，中國許多二三線城市消費者需求正在釋放，除了在一線城市增加投入，也必須在這些地方開辟新市場。

中國的奢侈品消費者正日益成熟

　　從生活用品轉向生活方式

　　如今中國的奢侈品消費者正日益成熟，他們對品牌的期望值與5年前、10年前已經不可同日而語。以消費內容為例，盡管中國人的奢侈品消費大部分還集中在服飾、香水、珠寶、手表等，但私人度假酒店、頂級家私、藝術品投資、豪華游艇也在漸漸受到中國買家的關注。這一變化顯示出這一消費群體已經開始由消費奢侈品向消費奢侈生活方式轉變。

　　與此同時，中產階層的壯大，也使得中國的奢侈品消費從權力、財富與關系的符號，逐漸回歸為一代人對更美好、更有尊嚴與品質的幸福生活的追求。正是這種追求，讓中國人無論是生活品質還是時尚品位都更密切地與世界接軌，甚至在某些方面引領世界。北京大學奢侈品管理項目總監(jiān)嚴峻認為，日益壯大的中產階層是中國奢侈品消費的重要力量，“他們來自經濟發(fā)達地區(qū)，是具有高消費能力、經濟實力和影響力的社會中堅分子。他們講究品牌消費，樂于接受新事物，注重生活的品位和質量，目的性更強，忠誠度更高，消費力更大，理性且成熟。”