導語：消費者越來越傾向于個性化的消費，而且，越是價格較為昂貴的時尚奢侈品，這個特點越突出，因此，定制消費就應運而生。消費者喜歡定制消費，不僅僅是從所擁有的產(chǎn)品本身，同時也是消費個性化心理的體現(xiàn)。

個性定制產(chǎn)品的消費心理解讀

　　隨心所欲的心理實現(xiàn)

　　時尚的一個主要特征，就是消費者可以按照自己喜歡的方式來展現(xiàn)自我，而凡是可以標準化和規(guī)模化的產(chǎn)品，消費者總是會覺得有很多缺憾。因此，消費者更希望企業(yè)可以按照自己喜歡的方式來設計和開發(fā)產(chǎn)品，消費者參與在當前的消費市場已經(jīng)成為了一種新的需求。

　　從很多領域的DIY設計開始，消費者越來越希望有一些能夠?qū)崿F(xiàn)自己想法的個性化的產(chǎn)品，電腦、家居用品的DIY模式就是這種消費趨向的代表。而作為能夠彰顯消費者氣質(zhì)和審美情趣的標志產(chǎn)品，例如珠寶首飾和其他的奢侈品，定制產(chǎn)品自然也就成為了滿足消費者需求變化的方式。因此，能夠按照消費者的要求來定制產(chǎn)品，體現(xiàn)的是消費者夢想的一種實現(xiàn)，同時也是更好地將消費者個性元素融入時尚潮流的表現(xiàn)。

　　時尚“求異”的狀態(tài)依托

　　時尚是社會階層之間進行區(qū)隔的標志，作為時尚主導者來說，“求異”是時尚的一個核心要素，而對于時尚追隨者來說，“趨同”卻是他(她)們跨入時尚潮流的象征。

　　而從時尚的發(fā)展進程來看，最早的貴族消費就是以定制為主的，幾十萬的晚禮服，上百萬的頂級珠寶首飾，這些只被劃歸在上流階層的定制服務，曾經(jīng)一度使富貴豪門生活充滿神秘感與奢侈性，而時尚化，個性化，昂貴的專業(yè)制作更是把服務推至頂峰。盡管很多定制的奢侈品制作需要花費數(shù)天、數(shù)月甚至更長的時間，但消費者們并不介意，他們愿意等待，因為對于消費者來說，花一定的時間擁有一個讓自己與眾不同的產(chǎn)品，也是非常值得的。

　　稀有獨特的情感價值表達

　　為了阻止奢侈品的貶值，很多奢侈品生產(chǎn)商目前都已經(jīng)通過為顧客量身定做產(chǎn)品、銷售限量版制衣或推出非銷售版手袋等策略來保持領先地位。