導語：奢侈品本來就是賣給有錢人，哪里有錢就把貨賣到哪里，至于上市融資，同樣道理，哪里能融到最多錢就到哪里去融資。

PRADA

　　B=《外灘畫報》

　　Y=葉琪崢

　　B：對于Prada今年在香港上市，業(yè)界普遍看好。不過此前， Prada在上市之路上遭遇了多次挫敗。

　　Y：每次失敗都是因為無法滿足Prada對自己企業(yè)的估值。Prada首次計劃上市是2001年6月，不過當時股票市場不景氣，無法滿足Prada對自己80億歐元的估值而延遲至10月，誰知道此后發(fā)生9•11事件只能放棄。到2002年6月，Prada又重啟IPO計劃，然而美國又爆出世通公司丑聞，當時對Prada的估值只有30億歐元。此后的2004和2005年Prada也有計劃上市，不過一直認為沒等到最好的時機。后來奢侈品市場快速增長，Prada計劃2008年6月上市，誰知道2007年末發(fā)生金融危機，上市計劃再次擱淺。

　　B：這次Prada的上市計劃勝利在望，這與他們選擇了香港有很大的關系吧？

　　Y：確實是，一方面奢侈品銷售大幅增長，其中亞洲和中國市場的貢獻很大，另外香港股票市場可能在未來成為世界最大股票交易市場，且港股市場特別喜歡大市值的公司，在這里有更多喜歡奢侈品又有錢的投資者。

　　B：上市能為Prada帶來什么？

　　Y：肯定會給品牌帶來更多的資金來建設品牌和開設店鋪，不過更重要的是能夠大大解決Prada集團的負債問題。過去這十年來Prada集團的高負債一直與Miuccia Prada的創(chuàng)意一樣令人印象深刻，一度曾高達10億歐元。巨額債務主要是上世紀末Prada集團的收購戰(zhàn)略造成的，其中收購極簡風格的Helmut Lang、Jil Sander都遭遇到時尚潮流變化，且設計師Jil Sander與Prada集團分歧巨大而出走，在巨大的虧損面前只能關閉Helmut Lang和出售Jil Sander。至于合作過的Azzedine Alaia又太小眾，無法帶來更多收入，目前Prada集團里的男鞋品牌Car Shoe和Church & Co也是這個問題。1998年Prada曾收購Gucci的9.5%股份，2000年Prada還曾與LVMH一起收購Fendi，不過這些股份收購都未讓Prada賺到錢，最后都基本以原價賣出。

　　上市后，Prada會開發(fā)更多的產品系列，開設更加有創(chuàng)意和震撼力的超級旗艦店，多年前Prada就曾計劃在上海外灘開設全球第四家超級旗艦店。