導(dǎo)語(yǔ)：像Lily Li這樣的人在中國(guó)有很多，很多中國(guó)消費(fèi)者把昂貴的消費(fèi)品看作是炫耀成功的一個(gè)手段。

透視不一樣的中國(guó)奢侈消費(fèi)者

　　Lily Li在上海的一家零售業(yè)調(diào)查公司Access Asia工作，她的脖子上掛著一個(gè)工作牌，就算是周末時(shí)間，她也不會(huì)解下這個(gè)牌，對(duì)她來(lái)說(shuō)，這個(gè)牌代表著她擁有一份白領(lǐng)工作。她在自己廉價(jià)的手機(jī)上插上蘋(píng)果的耳線(xiàn)，這樣在旁人看來(lái)她用的是iPhone，盡管自己開(kāi)車(chē)去上班比公共交通多花四倍時(shí)間，她還是選擇開(kāi)車(chē)，因?yàn)檫@樣她就可以向大家炫耀自己擁有一輛車(chē)。

　　像Lily Li這樣的人在中國(guó)有很多，很多中國(guó)消費(fèi)者把昂貴的消費(fèi)品看作是炫耀成功的一個(gè)手段。他們總是在公眾場(chǎng)合炫耀，而私下就選擇緊衣縮食。BMW的車(chē)主會(huì)開(kāi)車(chē)?yán)@上半個(gè)小時(shí)來(lái)躲避50美分的停車(chē)費(fèi)，有些人不肯在室內(nèi)裝修上花太多錢(qián)，因?yàn)橹挥凶约旱募胰藭?huì)看到室內(nèi)的裝飾。

　　有很多預(yù)測(cè)說(shuō)中國(guó)會(huì)在2015年成為全球第二大消費(fèi)市場(chǎng)，僅位于美國(guó)之后。中國(guó)人購(gòu)買(mǎi)的汽車(chē)已經(jīng)超過(guò)任何一個(gè)其他國(guó)家，這方面的支出去年高達(dá)1350萬(wàn)美金。中國(guó)對(duì)于奢侈品的消費(fèi)在全球也是名列前茅。

　　7月4日，全球最大的食品生產(chǎn)商N(yùn)estle確認(rèn)將購(gòu)買(mǎi)中國(guó)最大的甜品制造商徐福記，這個(gè)交易將標(biāo)志著中國(guó)近年來(lái)最大的收購(gòu)事宜。徐福記在新加坡股票交易市場(chǎng)上的估價(jià)值為26億美金。Nestle去年在中國(guó)的銷(xiāo)售額為27億美金，僅為Nestle在巴西的銷(xiāo)售額的一半，而中國(guó)的人口為巴西的7倍，因而Nestle決定加大在中國(guó)市場(chǎng)上的投入。

　　Nestle總裁Paul Bulcke說(shuō)：“了解中國(guó)消費(fèi)者的心理對(duì)我們來(lái)說(shuō)是目前最重要的，食品生意都具有很大的地方性，因?yàn)槊總€(gè)區(qū)域人民的口味都有所差別，在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售芝士就和向瑞典人銷(xiāo)售豆腐一樣不實(shí)際。”Nestle已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)上尋求了很久，前不久還購(gòu)買(mǎi)了銀露集團(tuán)的大部分股份。