國(guó)際奧委會(huì)官方規(guī)則指出：“無(wú)論場(chǎng)內(nèi)還是場(chǎng)外，任何運(yùn)動(dòng)員不準(zhǔn)獨(dú)自宣傳非奧林匹克官方贊助商的產(chǎn)品，奧運(yùn)會(huì)主辦方有權(quán)對(duì)違紀(jì)者進(jìn)行處罰甚至取消其比賽資格。”
8月13日，菲爾普斯（Michael Phelps）兩張路易威登（Louis Vuitton）廣告照片被刊登在各大網(wǎng)站上。其中一張是，菲爾普斯（Michael Phelps）躺在浴缸里，身邊放著路易威登（Louis Vuitton）包，另外一張是菲爾普斯（Michael Phelps）和現(xiàn)年77歲的前蘇聯(lián)體操運(yùn)動(dòng)員拉瑞薩·拉提尼娜（Larisa Latynina）坐在沙發(fā)上，拉瑞薩·拉提尼娜（Larisa Latynina）在1956到1964 年3屆奧運(yùn)會(huì)中奪得14枚個(gè)人獎(jiǎng)牌和4枚團(tuán)體獎(jiǎng)牌，菲爾普斯（Michael Phelps）在今年以18枚金牌22枚獎(jiǎng)牌，打破她保持50年的紀(jì)錄。
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作為一個(gè)違反國(guó)際奧委會(huì)第40條準(zhǔn)則不太嚴(yán)重的懲罰，菲爾普斯（Michael Phelps）可能僅僅會(huì)被罰款。
根據(jù)撰寫(xiě)國(guó)際奧委會(huì)第40條準(zhǔn)則的美國(guó) Fox Rothschild律師事務(wù)所的知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師 Sekou Campbell透露，如果這些照片是故意泄露地，就可能違反了國(guó)際奧委會(huì)規(guī)定旨在打擊“埋伏式營(yíng)銷(xiāo)”的規(guī)定。
Sekou Campbell接受 CNBC訪(fǎng)問(wèn)時(shí)說(shuō)：“問(wèn)題的關(guān)鍵是埋伏式營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有正式的廣告，但是達(dá)到了廣泛的宣傳?！?
菲爾普斯（Michael Phelps）的長(zhǎng)期經(jīng)紀(jì)人Peter Carlisle駁斥了所有有關(guān)已經(jīng)退役的菲爾普斯（Michael Phelps）違反國(guó)際奧委會(huì)第40條準(zhǔn)則的說(shuō)法。
Peter Carlisle告訴美聯(lián)社，這完全和奧委會(huì)準(zhǔn)則無(wú)關(guān)，因?yàn)榉茽柶账梗∕ichael Phelps）自己都沒(méi)有被授權(quán)使用這些廣告照片，這兩張廣告照目前是被誰(shuí)泄露的還完全沒(méi)有查清。事實(shí)上每年的奧運(yùn)會(huì)期間，都有一些類(lèi)似的情況出現(xiàn)！
在一次電話(huà)采訪(fǎng)中Peter Carlisle說(shuō)：“他沒(méi)有違反規(guī)則，就這么簡(jiǎn)單！所有問(wèn)題的關(guān)鍵是，運(yùn)動(dòng)員是否被授權(quán)使用照片，時(shí)尚菲爾普斯（Michael Phelps）沒(méi)有得到路易威登（Louis Vuitton）廣告照片的使用授權(quán)?！?
“廣告圖片甚至沒(méi)有審查通過(guò)，更不用說(shuō)批準(zhǔn)使用。就是這么簡(jiǎn)單。一個(gè)運(yùn)動(dòng)員不能控制未經(jīng)授權(quán)的使用東西被人闖進(jìn)你的屋子里拿走?！盤(pán)eter Carlisle補(bǔ)充道，“我不能計(jì)算這張未經(jīng)授權(quán)的照片被使用了多少次，有些還是公司行為。這樣的情況在不斷發(fā)生?！?
無(wú)論結(jié)果如何，模仿肖恩·康納利（Sean Connery ） 和凱瑟琳·德納芙（Catherine Deneuve）曾經(jīng)為品牌拍攝的廣告姿勢(shì)，這個(gè)著名的法國(guó)品牌路易威登（Louis Vuitton）的標(biāo)志性L(fǎng)ogo包，已經(jīng)被廣泛傳閱了。