杜嘉班納（Dolce&Gabbana），大家應(yīng)該都知道，就是那個(gè)走秀陣仗總是戲很多的意大利品牌...
那個(gè)各種邀請(qǐng)網(wǎng)紅、流量走秀的土豪品牌...但這個(gè)品牌怕是要涼涼！
本將于做晚在上海舉行的品牌大秀DG已經(jīng)正式取消！
事情的起因本來(lái)也帶有辱華歧視意味
為了給這場(chǎng)秀造勢(shì)，DG拍了中國(guó)特供宣傳片，主題是“起筷吃飯”，把中國(guó)傳統(tǒng)文化與意大利經(jīng)典飲食相結(jié)合到一起......
立意是挺好的，但細(xì)看宣傳片，旁白所用的“中式英文發(fā)音”、傲慢語(yǔ)氣，以及中國(guó)模特用奇怪的姿勢(shì)使用筷子吃Pizza、意大利式甜卷的片段，被網(wǎng)友質(zhì)疑存在歧視中國(guó)傳統(tǒng)文化的嫌疑。
DG向來(lái)采取“博眼球”的營(yíng)銷(xiāo)理念，老老實(shí)實(shí)澄清解釋也就沒(méi)多大事兒了。
沒(méi)想到啊，設(shè)計(jì)師本人下場(chǎng)，私信diss網(wǎng)友，說(shuō)“The country of ?? is China”。（中國(guó)是屎）
另一句“ChinaIgnorant Dirty Smelling Mafia”，說(shuō)中國(guó)是個(gè)無(wú)知又骯臟的土匪。
同時(shí)，他表示這支宣傳片在中國(guó)刪除，是因?yàn)樗膱F(tuán)隊(duì)和中國(guó)人一樣愚蠢，發(fā)視頻是他本人的意愿，他永遠(yuǎn)不會(huì)刪除。
還很?chē)虖埖卣f(shuō)，你以為我會(huì)怕你的曝光？
這位設(shè)計(jì)師不是小嘍啰，他就是Dolce&Gabbana的兩位聯(lián)合創(chuàng)始人之一，品牌以他的名字來(lái)命名。
不止這位設(shè)計(jì)師，有網(wǎng)友私信給DG品牌官方ins，要求他們停止歧視時(shí)，官方也在私信用拼音回復(fù)網(wǎng)友“Ni hao stupid bye”，并揚(yáng)言要拉黑該網(wǎng)友。
震驚了，公開(kāi)發(fā)表辱華言論！他們這場(chǎng)秀還打算在中國(guó)辦嗎？
目前，Dolce & Gabbana官方微博已把相關(guān)視頻刪除，但該視頻依舊在其Instagram和Facebook的賬號(hào)上發(fā)布。
明星藝人模特紛紛表態(tài)
消息一出，原計(jì)劃參加本次大秀的藝人和模特紛紛拒絕出席。
章子怡、李冰冰、黃曉明、王俊凱、陳坤、木子洋、韓火火、迪麗熱巴、火箭少女、張慧雯、王大陸等中國(guó)藝人，紛紛宣布拒絕出席原定于昨晚開(kāi)場(chǎng)的上海大秀活動(dòng)。
DG的兩位品牌大使王俊凱和迪麗熱巴，也表示不會(huì)出席。
王俊凱：“毋庸置疑，你是最好的?！?/span>
迪麗麗熱巴：“愛(ài)你，我們最好的祖國(guó)。”
迪麗熱巴的粉絲后援會(huì)也在第一時(shí)間發(fā)聲，“拒絕參與任何品牌要求的宣傳工作，先為中國(guó)人，再為粉絲?！?/span>
下午5點(diǎn)左右，迪麗熱巴工作室發(fā)聲明與D&G解約。
下午7點(diǎn)左右，王俊凱工作室發(fā)聲明與與D&G解約。
隨著事件的發(fā)酵，甚至連準(zhǔn)備走秀的金大川、紀(jì)凌塵，新面孔模特培訓(xùn)學(xué)員王涵、李芙瑤、薛冬琪等300多名中國(guó)模特都退出DG上海秀！#Not ME# #中國(guó)模特罷演DG秀#
金大川與新面孔模特培訓(xùn)學(xué)員薛冬琪不僅拒絕本次大秀，還拒絕參與以后任何有關(guān)DG品牌工作。對(duì)于一個(gè)國(guó)際模特來(lái)說(shuō)，這個(gè)決定太硬氣了！
東方賓利、星力、Real、Mostar等中國(guó)模特經(jīng)紀(jì)公司也宣布整體退出?，F(xiàn)場(chǎng)的中國(guó)模特們更是集體罷演，組團(tuán)撤離秀場(chǎng)。并在社交媒體發(fā)起「Not Me」行動(dòng)。
「Not Me」
對(duì)此，網(wǎng)友們一致好評(píng)：“NOT ME 潮牌，很酷很酷！”
“國(guó)模剛！！明星可以以后不去看秀，不再穿這個(gè)品牌衣服，但國(guó)模真正用自己的利益來(lái)愛(ài)國(guó)，希望以后職業(yè)生涯不要受影響！”
走秀是模特的本職工作，能走到國(guó)際一流奢侈品牌的秀，想必對(duì)他們來(lái)說(shuō)也是難得的機(jī)會(huì)。
300多名模特，從昨晚開(kāi)始已經(jīng)為大秀試裝、彩排了十多個(gè)小時(shí)，但他們依然在第一時(shí)間發(fā)聲，付出了比明星更大的代價(jià)來(lái)抗議，真的respect！
在這里要為這些明星和模特點(diǎn)個(gè)贊！
共青團(tuán)中央也發(fā)布微博稱(chēng)：“我們歡迎外國(guó)企業(yè)來(lái)華投資興業(yè)，同時(shí)在華經(jīng)營(yíng)的外國(guó)企業(yè)也應(yīng)當(dāng)尊重中國(guó)，尊重中國(guó)人民。這也是任何企業(yè)到其他國(guó)家投資興業(yè)、開(kāi)展合作最起碼的遵循。”并艾特Dolce & Gabbana官微。
隨著Dolce & Gabbana辱華言論持續(xù)發(fā)酵中，設(shè)計(jì)師以及品牌官網(wǎng)在社交媒體上回應(yīng)本次事件說(shuō)：社交媒體“被盜號(hào)”，法務(wù)正在緊急調(diào)查之中。
對(duì)不起，黑客不背這個(gè)鍋。
而最終的結(jié)果就是本將于21日晚在上海舉行的品牌大秀正式取消。
當(dāng)時(shí)場(chǎng)內(nèi)只剩零星的外國(guó)模特和工作人員。
門(mén)口人去樓空；
幾百套look不知何去何從；
后臺(tái)也一片狼藉……
D&G中國(guó)地區(qū)的工作人員也有苦難言，辛辛苦苦準(zhǔn)備了6個(gè)月，因?yàn)槔习宓囊痪湓?huà)，辛苦全部白費(fèi)。
這不是的DG第一次
有網(wǎng)友說(shuō)道，這不是DG第一次出現(xiàn)這種不尊重丑化中國(guó)文化的事情，之前拍攝的一組題為“愛(ài)中國(guó)”的照片，也“惹到”過(guò)中國(guó)人。
2017年4月，杜嘉班納發(fā)布了一組廣告片，照片是在北京幾個(gè)著名景點(diǎn)取景，拍攝的是模特們和普通路過(guò)的中國(guó)市民。
這也算不上什么新穎的選題，Vogue九幾年的時(shí)候就拍過(guò)，而且拍的很好。
照片里，模特和場(chǎng)景相映成趣，融合又矛盾，非常吸睛。過(guò)了二十多年來(lái)看，還是覺(jué)得照片里的中國(guó)可愛(ài)到不行。
（vogue us 1993 eastern light,summer white取景于廣西 上海）
然而，杜嘉班納的廣告圖是這樣的：
dei！你沒(méi)有看錯(cuò)...廣告片...
模特們帥氣美麗穿得光鮮亮麗，路人卻表情莫名，構(gòu)圖光線(xiàn)呈現(xiàn)出一種臟亂的感覺(jué)，不知道的還以為是花絮圖。
Emm...對(duì)，這是在2017年的中國(guó)。
有人會(huì)說(shuō)玻璃心，以vogue為標(biāo)桿要求太高了...
那我們就看看同樣的主題，在意大利和日本拍攝大片...
畫(huà)面完全就是截然不同的感覺(jué)，沒(méi)有看起來(lái)亂糟糟的畫(huà)面，還算和諧...
回看拍的中國(guó)，拍出這種圖，DG你說(shuō)愛(ài)北京，愛(ài)中國(guó)，但中國(guó)人民樂(lè)意嗎？
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于外國(guó)一直是香餑餑，有很多品牌和公司來(lái)中國(guó)圈錢(qián)的時(shí)候，很容易越過(guò)那條叫做尊重的底線(xiàn)。
這次，DG的視頻內(nèi)容究竟該怎樣定性還有爭(zhēng)議，但一次兩次打擦邊球已經(jīng)惹惱了許多消費(fèi)者。
看到INS上的大家還在罵它，年年就放心了...
有人說(shuō)，品牌在別的國(guó)家做宣傳時(shí)，可能會(huì)因?yàn)椴涣私鈱?duì)象國(guó)文化而弄巧成拙。消費(fèi)者可以原諒無(wú)心之失，但無(wú)法原諒過(guò)于明顯表現(xiàn)出的“惡意”。
但正如INS上的這位網(wǎng)友所說(shuō)：
如果杜嘉班納的目標(biāo)是開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，那么至少他應(yīng)該調(diào)查和了解中國(guó)人民的喜好，而不應(yīng)該如這般，自大而愚昧，依舊帶著對(duì)中國(guó)人過(guò)時(shí)的刻板映像。
而也希望所有品牌明白，無(wú)論什么品牌和公司，在中國(guó)做生意，先做到尊重和理解，才能談其他。連這些都做不到，還談何立足以及長(zhǎng)久發(fā)展？
作為中國(guó)人，我們對(duì)任何辱華行為都是零容忍。
而作為一個(gè)國(guó)際品牌，也希望杜嘉班納能認(rèn)識(shí)到自己的問(wèn)題，撇開(kāi)安那副自以為是高高在上的姿態(tài)，真正還原不同文化真實(shí)的美感。畢竟，中國(guó)消費(fèi)者并不是非你不可。
所以，對(duì)于一些品牌一邊或明或暗的辱華行為，一邊想要進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，你怎么看？