在銷售方面，霍爾認(rèn)為現(xiàn)在討論大碼模特和雜志發(fā)行量 的相關(guān)性，實(shí)在是為時(shí)過(guò)早，但她相信自己的策略終會(huì)得到回報(bào)：相比其他時(shí)尚周刊大幅下降的發(fā)行量，《Look》的發(fā)行量在2010下半年僅僅下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)。要想在眾多雜志中尋找成功的例子，《Essentials》雜志就是一個(gè)。這本雜志的目標(biāo)讀者群是成熟女性，在去年推出了沒(méi)有模特的雜志封面，而它的發(fā)行量同期相比增長(zhǎng)了12.7%。它的第一本封面無(wú)模特的雜志，也就是去年的10月號(hào)，銷售量增長(zhǎng)了25%。“我們希望把雜志做得更貼近讀者、能讓讀者自我感覺(jué)良好，我認(rèn)為這正是現(xiàn)在的女性想要的，”《Essentials》雜志的主編朱爾斯·巴頓-布瑞克表示。“我們的讀者想要更真實(shí)、更積極的東西。”

　　在德國(guó)，一些在行業(yè)中占領(lǐng)先地位的時(shí)尚雜志走得更遠(yuǎn)?！禕rigitte》雜志從去年一月號(hào)開(kāi)始就停止了選用專業(yè)模特，改為請(qǐng)不同的讀者上時(shí)裝版面。由此，發(fā)行量也上升了4%。“這并不是一個(gè)策略，而是很自然的進(jìn)展，”雜志的總編安德里亞斯·李伯特表示。隨著時(shí)尚博客遍地開(kāi)花，街頭時(shí)尚越來(lái)越受歡迎，現(xiàn)在不僅僅是靠設(shè)計(jì)師和雜志編輯來(lái)引領(lǐng)時(shí)尚了。“由模特來(lái)給女性設(shè)定形象標(biāo)桿的思路已經(jīng)過(guò)時(shí)了，從我們廣告商良好的反饋來(lái)看也是如此。即使是最頂尖的品牌商也告訴我們，時(shí)尚雜志高高在上的風(fēng)格已經(jīng)落伍了。”

　　D　大碼模特也是美麗的象征

　　媒體專家、分析師道格拉斯·麥凱布認(rèn)為，《Look》雜志選用大碼模特的決定可以幫助它在同類雜志中冒尖。“英國(guó)的雜志本來(lái)就有點(diǎn)供過(guò)于求，從廣告商的角度看，同類雜志太多而且大同小異，很難將它們區(qū)分開(kāi)來(lái)。《Look》雜志的做法是塑造差異性的一個(gè)很好的例子———它用不同的訴求來(lái)吸引讀者、代理商和廣告客戶。”

　　不過(guò)風(fēng)險(xiǎn)還是有的，他坦言道。“由于廣告宣傳是建立在引起心理共鳴的基礎(chǔ)上，因此《Look》雜志的做法不僅要讓廣告商買賬、也要讓讀者買賬。”不過(guò)發(fā)行量保持穩(wěn)定的事實(shí)確實(shí)是個(gè)好現(xiàn)象。“這個(gè)時(shí)候能維持發(fā)行量的雜志不多見(jiàn)，也就意味著，《Look》雜志的做法確實(shí)觸及了時(shí)裝業(yè)的要害。”

　　以上種種真的會(huì)改變女性在時(shí)尚雜志中被塑造出來(lái)的形象嗎？劍橋大學(xué)一位博士生本·巴里 對(duì)此持肯定的意見(jiàn)。他即將出版的一項(xiàng)研究是關(guān)于女性消費(fèi)者與時(shí)尚雜志的關(guān)系，探討如果廣告上（也就是光鮮的雜志跨版上）的模特和自己更相像，是否會(huì)促進(jìn)她們的消費(fèi)。

　　利用模擬的時(shí)尚廣告，巴里對(duì)3000名女性進(jìn)行了調(diào)查，調(diào)查范圍包括英國(guó)、美國(guó)以及加拿大。“研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)看到和自己的年齡、身材以及膚色相近的模特后，大多數(shù)女性的消費(fèi)欲望大大提升。要是你在街上隨便找路人談及我的研究，沒(méi)有人會(huì)對(duì)結(jié)果感到驚訝———消費(fèi)者比時(shí)尚業(yè)超前多了，因?yàn)樗麄冎蓝鄻有杂卸嘀匾?rdquo;巴里說(shuō)。

　　“時(shí)裝業(yè)在它自己營(yíng)造的幻象中運(yùn)作，但廣告商和雜志編輯得留心自己的目標(biāo)市場(chǎng) ，以及模特的選用如何反映這個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，做到與時(shí)俱進(jìn)、推陳出新。”巴里堅(jiān)信，當(dāng)各方———不管是出版社還是奢侈品牌———開(kāi)始意識(shí)到選用大碼模特帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益時(shí)，行業(yè)的變革一定會(huì)到來(lái)。

　　話說(shuō)回來(lái)，到底誰(shuí)在《Look》雜志的模特比賽上獲勝？是林賽·奧哈根 ，一位來(lái)自柴郡的表演系學(xué)生。當(dāng)聽(tīng)到自己名字的時(shí)候，她驚訝極了，接著便笑了開(kāi)來(lái)，還跟其他兩位參賽者擁抱。目前，奧哈根已經(jīng)拍完了第一套雜志的時(shí)裝大片。也許在不久的將來(lái)，在雜志上、T臺(tái)上出現(xiàn)的她不再被歸入到大碼模特的類別中，而同樣被看作是美麗的象征。